luckin coffee(瑞幸咖啡)致力于打造一杯人人都喝得起、喝得到、喝得值的好咖啡,在保证高品质、专业化的基础上,价格却非常的亲民,大约在20-30元,价格区间卡在了星巴克、Costa(30-40元)之下,又在肯德基、麦当劳等快餐咖啡(10-20元)之上。

5个月500余家门店、500万杯咖啡、130万用户,瑞幸咖啡的发展成绩非常亮眼,通过补贴,培育市场、培育消费者的习惯。其中,有满足用户线下社交需求的旗舰店(Elite)和悠享店(Relax),也有快速自提、服务商务人群的快取店(Pickup),还有满足客户外送需求的外卖厨房店(Kitchen)。

瑞幸咖啡愿景

瑞幸咖啡主要以年轻人市场为主,在24岁以下的消费者占据了用户总体的48%,而星巴克相比之下仅有22%。34岁以下用户,瑞幸占比达90%,而星巴克为70%左右。用户越年轻,接受新生事物的意愿越高,社交化传播的意愿越强,更简单的说:拥有了年轻人,就拥有了未来。瑞幸咖啡定位的目标人群为白领,用外卖的形式能够将产品和服务带到消费者身边,通过在商业中心及CBD大楼附近开店的方式来获取用户。

瑞幸咖啡用“无限场景”的品牌战略,迅速崛起,半年时间内成长为国内门店数第二的咖啡店,用互联网思维取胜,随着企业发展,也希望有志之士一好我们一起同共创未来。